¿Qué significa Categoría Outlet?

Skechers warehouse outlet vs factory outlet

Creados en la década de 1930, los almacenes outlet permitían a los minoristas deshacerse de artículos impopulares a precios de saldo. Hoy en día, los outlets parecen anticuados e innecesarios; al fin y al cabo, las tiendas tienen estantes de ofertas. Donald K. Ngwe explica por qué siguen existiendo los outlets.

¿Por qué existen los outlets? La respuesta puede parecer obvia para la mayoría de los compradores: son lugares en los que las empresas se deshacen de productos de segunda mano o anticuados a precios de saldo. Léase: gangas, gangas, gangas. Y, de hecho, puede que así fuera cuando las tiendas aparecieron por primera vez en los años 30, normalmente situadas en zonas rurales cercanas a la fábrica y vendiendo ropa dañada o irregular, a menudo a los propios empleados.

Aunque la mayor parte de la fabricación de ropa se ha trasladado al extranjero, las tiendas outlet han seguido existiendo, a pesar de no tener ningún «outlet». Y lejos de limitarse a vender mercancía de desecho, algunas empresas incluso diseñan líneas de productos específicas para su venta allí. ¿Qué ocurre entonces?

«Damos por sentado que las tiendas outlet existen, pero si se piensa en ello, es un poco extraño», dice Donald K. Ngwe, profesor adjunto de la unidad de Marketing de la Harvard Business School. «¿Por qué las empresas no venden esta mercancía más cerca de sus clientes? ¿Por qué algunas empresas tienen muchas tiendas outlet y otras no tienen ninguna? ¿Cuál es la diferencia entre tener estas tiendas y sólo tener un estante de venta en la parte de atrás?»

Es original la salida de la fábrica

La clasificación de los puntos de venta no debe confundirse con la clasificación de los canales. La clasificación de canales, de la que hablaré en mi próximo artículo, tiende a agrupar los puntos de venta en función del formato. Por ejemplo, una empresa de bienes de consumo puede dar servicio a los puntos de venta de un país a través de 4 canales principales: tienda de comestibles, tienda de conveniencia, hostelería y venta al por mayor. Estos cuatro canales pueden dividirse a su vez en subcanales: los de conveniencia pueden dividirse en organizados, de venta al por menor, etc. Esto se basa principalmente en el formato de las tiendas y en quién las posee. La clasificación de los puntos de venta se centra en factores específicos relacionados con su sector y su empresa. Le permite ser mucho más específico con su modelo de servicio. Una agrupación específica de clasificación de puntos de venta podría contener puntos de venta de todas las clasificaciones de canales, pero agrupados en función de un perfil de consumidor específico o de criterios de ubicación establecidos por usted.

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Se pueden esgrimir argumentos en contra de la clasificación de puntos de venta. Si se encuentra en un escenario de entrada en el mercado, con recursos limitados, con canales de distribución establecidos, puede decidir que la Clasificación de Puntos de Venta en esta etapa sería una pérdida de recursos. Pero si se trata de un operador nacional que busca una distribución en todo el país, una clasificación de puntos de venta eficaz, como parte de una estrategia global de ruta al mercado, podría ser la diferencia entre ganar o perder en ese mercado.

Outlet frente a calidad de venta al público

¿Qué es el Factory Outlet? El Factory Outlet, también conocido como tienda de fábrica, es una tienda donde los fabricantes venden sus productos directamente al público a un precio muy rebajado. Un centro factory outlet es una tienda propiedad de un fabricante que vende el stock de esa firma directamente al público. El stock de un factory outlet puede ser mercancía de primera calidad o descatalogada, irregular, pedidos cancelados a un precio muy bajo.

Tradicionalmente, estos outlets solían ser una tienda de ladrillo y mortero además de la fábrica o el almacén, pero ahora, junto con el modo de funcionamiento anterior, los centros outlet están presentes en centros comerciales outlet y como tiendas online. La razón de los grandes descuentos en los centros outlet se atribuye a la eliminación de los costes del distribuidor y de los minoristas, a los pequeños defectos que pueda tener el producto, a la liquidación de los excedentes de existencias, etc. Además, se hacen grandes descuentos para eliminar las existencias obsoletas y dejar sitio a las nuevas.

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No todos los productos fabricados por una empresa tienen la calidad de referencia y, por tanto, no pueden venderse en los comercios minoristas. También se fabrican algunos productos que tienen algún defecto menor o no son perfectos, pero siguen siendo utilizables. Además, con un mercado tan dinámico, un producto que está de moda hoy puede quedar obsoleto mañana y de nuevo se vuelve indeseable en las tiendas minoristas teniendo en cuenta el espacio limitado de las mismas. Entonces, ¿qué hacer con todos esos productos que están descatalogados, son irregulares o sobran? Aquí vienen los centros de venta de fábrica. Todas las categorías mencionadas anteriormente que no tienen cabida en las tiendas minoristas encuentran un muy buen lugar en los centros de venta de fábrica. En lugar de descartar todos los productos pertenecientes a estas categorías, los centros outlet los venden a precios muy rebajados que los compradores están dispuestos a pagar y a aceptar los pequeños problemas que tienen estas categorías. Con el auge de la industria de los centros outlet, los fabricantes han comenzado a fabricar productos que son específicamente para el propósito de dichos centros de tal manera que no compiten con sus tiendas minoristas.

Significado de Outlet

Tienda donde un fabricante vende directamente al consumidorEste artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes:  «Outlet store» – noticias – periódicos – libros – scholar – JSTOR (marzo de 2020) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

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Una tienda outlet, outlet de fábrica o tienda de fábrica es una tienda de ladrillo y mortero o en línea en la que los fabricantes venden sus existencias directamente al público. Tradicionalmente, una tienda outlet era una tienda anexa a una fábrica o almacén, que a veces permitía a los clientes ver el proceso de producción, como en la tienda original de L.L. Bean. En la actualidad, las tiendas outlet suelen ser tiendas de marcas de fabricantes, como Gap o Bon Worth, agrupadas en centros comerciales outlet. La invención de las tiendas outlet suele atribuirse a Harold Alfond, fundador de la Dexter Shoe Company[1].

Los outlets aparecieron por primera vez en el este de Estados Unidos en la década de 1930. Las tiendas de fábrica empezaron a ofrecer a los empleados productos dañados o sobrantes a bajo precio. Al cabo de un tiempo, el público se amplió para incluir a los no empleados[2]. En 1936, Anderson-Little (una marca de ropa masculina) abrió una tienda outlet independiente de sus fábricas. Hasta la década de 1970, el objetivo principal de las tiendas outlet era deshacerse de los productos sobrantes o dañados[cita requerida].

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